Las marcas personales femeninas más valiosas de 2026: ¿quién lidera el ranking «Forbes Women»?

Esta es la séptima edición del ranking «Las 100 marcas personales femeninas más valiosas», elaborado por «Forbes Women» en colaboración con el Institute of Media Monitoring (IMM). Cada año, la lista despierta un gran interés y es importante desde el punto de vista de la creación de imágenes y el marketing. Además, el ranking en sí mismo genera un valor mediático adicional: se convierte en objeto de publicaciones, comentarios y eventos, creando a su alrededor un ecosistema peculiar de promociones de celebridades y sus marcas personales. Si bien el ranking puede ser un punto de referencia importante para analizar el valor de una marca personal, no es un reflejo completo de todo el valor que se le podría atribuir a una persona. Por lo tanto, vale la pena preguntarse: ¿qué metodología se utiliza para medir el «valor de las estrellas»? ¿Necesitamos datos e indicadores adicionales para obtener una imagen completa? Sin embargo, antes de ahondar en las cuestiones metodológicas, echemos un vistazo a los ganadores de la clasificación de este año. Las 10 mejores marcas personales femeninas de este año La estrella indiscutible del ranking desde hace años es la deportista Iga Świtek. La tenista de fama mundial, con éxitos deportivos espectaculares, es también el rostro de marcas como Lancôme, OSHEE o PZU. El reconocimiento que obtuvo gracias a sus actuaciones en los torneos de tenis más importantes se tradujo en numerosos contratos publicitarios y en la oportunidad de participar en los eventos más importantes e interesantes, no solo deportivos. En el ranking de este año, su marca se valoró en más de 1500 millones de zlotys, lo que le da una gran ventaja sobre el resto de participantes de la lista. Iga Świętek no es la única tenista que ha vuelto a situarse en primera línea. Magda Linette pudo presumir del tercer puesto en 2023, mientras que en la edición de este año ocupó el décimo lugar. Otra personalidad del mundo del deporte es Anna Lewandowska, entrenadora y medallista múltiple de los campeonatos mundiales, europeos y polacos de karate tradicional, también conocida por un amplio público gracias a su matrimonio con el futbolista Robert Lewandowski. También aparece regularmente en lo más alto del ranking femenino de Forbes, desarrollando constantemente su propia marca personal y su actividad empresarial. La presencia de estrellas como Magda Gessler o Maryla Rodowicz tampoco sorprende. Son personalidades indiscutibles vinculadas a la televisión, la música y el mundo de los medios desde hace décadas. Su posición no se debilita y, por el contrario, las próximas generaciones de destinatarios los conocerán a través de los nuevos formatos y redes sociales. Ambos han quedado inscritos permanentemente en la historia del mundo del espectáculo polaco y, al mismo tiempo, siguen siendo figuras activas y reconocibles de la cultura popular contemporánea. ¿Quién es la sorpresa de este año? Justyna Steczkowska sin duda llama la atención. Aunque la artista ya apareció en el ranking de «Forbes Women», este año ocupó el segundo lugar. Su alta posición puede haber estado influenciada, entre otras cosas, por las recientes actuaciones relacionadas con Eurovisión, gracias a las cuales Steczkowska volvió a ser el centro del interés de los medios y pudo llegar a un público más amplio, incluidos los europeos. El aumento de la exposición en los medios no es irrelevante para el valor calculado en la clasificación y para el interés de los posibles anunciantes. En cuanto a los debuts, en 2026 Agata Turkot llama la atención. Su primera aparición en la clasificación trajo inmediatamente un muy buen resultado: el puesto 34. Aunque está fuera del TOP 10, es un debut impresionante, sobre todo porque el valor de su marca según el ranking ascendió a más de 88 millones de PLN. Entre los diez primeros también figuraban la futbolista del FC Barcelona Femení Ewa Pajor, la directora Agnieszka Holland, la actriz y cantante Julia Wieniawa y la cantante Dorota Rabczewska, conocida como Doda Las 10 marcas personales femeninas más valiosas de 2026

1. Iga Swiętek — 1.558,30 millones PLN
2. Justyna Steczkowska — 288,20 millones PLN
3. Dorota Rabczewska (Doda) — 270,40 millones PLN
4. Julia Wieniava — 223,50 millones PLN
5. Agnieszka Holanda — 220,90 millones PLN
6. Eva Pajor — 212,20 millones PLN
7. Magda Gessler — 203,30 millones PLN
8. Maryla Rodowicz — 200,00 millones PLN
9. Anna Lewandowska — 196,90 millones PLN
10. Magda Linette — 192,40 millones de PLN ¿Cómo «medir» una estrella? Metodología de la calificación «Forbes Women» ¿Cómo medir correctamente el valor de una estrella? La clasificación de las «100 marcas personales femeninas más valiosas» se creó en colaboración con «Forbes Women» y el Institute of Media Monitoring (IMM). La recopilación se basa en el análisis de la presencia de las heroínas del ranking en los medios de comunicación, y su valor se calcula, entre otras cosas, sobre la base del equivalente publicitario (AVE). En términos sencillos, esto significa una estimación de cuánto tendría que pagar por la publicidad correspondiente a la exposición mediática obtenida. Cuanto mayor y más valiosa sea la presencia de una persona en los medios, mayor será su posición en el ranking. Sin embargo, vale la pena recordar que este resultado no es una valoración financiera literal de una marca personal, sino principalmente un intento de determinar el valor de su visibilidad en los medios. La clasificación de Forbes, aunque es extremadamente (en sí misma) de relaciones públicas y valiosa desde el punto de vista de la autopromoción, no es una evaluación financiera completa de la marca estrella. Sin embargo, no cabe duda de lo importante que son hoy en día, desde el punto de vista de las ganancias, la publicidad y los contratos de las celebridades, y cuánto alcance y reconocimiento se necesitan para lograr dicha cooperación. El ejemplo de Doda nos muestra que, a pesar de las sentencias judiciales y de tener una reputación algo empañada, se puede hacer al mismo tiempo (por ejemplo, con la ayuda de organizaciones benéficas), sobre la que ya hemos escrito tú.) aún mantienen su imagen manteniendo su estatus de estrella. Fuentes: https://www.well.pl/life/148/iga_swiatek_znow_numerem_jeden_oto_najcenniejsze_kobiece_marki_osobiste_w_polsce_2026,24819.html
11. https://www.forbes.pl/forbeswomen/100-najcenniejszych-kobiecych-marek-osobistych-w-polsce-2026-ranking-forbes-women/gby9xgm
12. https://jobsdoor.eu/pl/aktualnosci/charity-washing-czyli-jak-zyskac-na-pomocy-potrzebujacym-k3lWAznOYMSootKRRpRc
13. https://www.youtube.com/watch?v=SkdbT1GJzbo