У минулій статті ми описали польський звіт Leadersheep Покоління «Альфа» (2019) щодо покоління Альфа. Цей звіт надав нові дані, однак він не був вільним від помилок та неоднозначностей, які ми виділили у статті. Перш за все, він був розроблений на основі менш стандартного, більш рідкісного підходу — 10-річної часової когорти, згідно з якою до покоління Альфа входять люди, народжені між 2000 і 2005 роками. У класичному плані це було б покоління Z. Автори доповіді пояснюють цей вибір - дещо справедливо - інтенсивними технологічними змінами та динамічним розвитком світу, які, як правило, включають покоління в 10-, а не 20-річних часових когортах. Хоча це більш рідкісний підхід, його можна використовувати. Незважаючи на це, варто звернути на них увагу, щоб бути в курсі того, про які щорічники ми говоримо саме в дослідженні.
Зарубіжний аналіз вони набагато частіше відносяться до класичних часових інтервалів і описують сучасних 13-річних дітей як покоління Альфа. Сьогодні ми розглянемо, хто такі діти цього покоління і що ми вже можемо зробити з наявних даних.
Покоління Альфа, в найздоровішому розумінні, це діти представників покоління Y, тобто так званих міленіалів (народилися приблизно між 1981 і 1996 роками), і брати і сестри представників покоління Z (1995-2010 або 1997-2012). Тому покоління Альфа вважається тими, хто народився між 2010 та 20-ми роками 21 століття або 2012-20-ми роками 21 століття. Це перше покоління, повністю народжене в третьому тисячолітті, і однією з його найхарактерніших демографічних характеристик є те, що воно було першим названо першою буквою грецького алфавіту. Варто додати, що щотижня в світі народжується більше 2,8 мільйона представників цього покоління. Якщо ця тенденція збережеться, до кінця 2025 року їх кількість досягне майже 2 мільярдів, що зробить їх найбільшим поколінням у світовій історії. Хто прийде після покоління Альфа? Покоління Beta, яке вже сьогодні розміщено в діапазоні 2025-2039.
Характеристика покоління Альфа (На основі звітів: Покоління Альфа: реальна картина, Розуміння покоління Альфа)
Як і будь-яке покоління, покоління Альфа має свої відмінні характеристики, які описують його коротко, але точно. Оскільки це наймолодше покоління, ми поки не можемо повністю охарактеризувати його представників - вони ще знаходяться в фазі розвитку, вони ще не визначені ринком праці або романтичними відносинами. Однак є й інші важливі фактори, які впливають на формування їх ідентичності.
Найдовше живе покоління?
Почнемо з кінця... У наш час ми очікуємо більш тривалого і якісного, особливо якщо мова йде про стан здоров'я, життя. Це тенденція, присутня протягом усієї історії людства, яка сьогодні, завдяки прогресивним технологіям, може бути реалізована в більшому масштабі, наприклад, якість медичних послуг або усвідомлення важливості фізичної активності та здорового харчування. За підрахунками, сьогодні у світі проживає близько мільйона довгожителів. Людина 1981 року народження може очікувати, що його життя триватиме трохи більше 61 року. Для порівняння, Середня тривалість життя покоління Альфа, народженого в 2024 році, становить 73,3 року, що майже на 20% більше порівняно з найстарішими Міленіалами.
матеріальна обстановка
Матеріальний фон покоління Альфа обумовлений не стільки їх нинішньою та очікуваною економічною ситуацією, яка, як відомо, не завжди сприяє фінансовій стабільності, скільки ресурсами, накопиченими їхніми батьками. Прогнозується, що представники цього покоління продовжать освіту найдовше, а також набагато довше, адже до кінця 20-х років вони будуть жити з батьками.
З одного боку, це покоління, вирощене в умовах відносного достатку - в тому сенсі, що цивілізаційні та матеріальні досягнення в багатьох частинках світу забезпечують їм доступ до допомоги та зменшують крайню бідність. З іншого боку, вони ростуть в реаліях зростаючої економічної нестабільності. Товари, якими вони оточені, є скоріше результатом накопичення ресурсів попередніми поколіннями, ніж ефектом передбачуваної та стабільної економічної ситуації.
Технологічна майстерність
Технологічне формування покоління «Альфа» унікальне. Це покоління багато в чому визначається технологіями - як автоматизованими, так і розумними пристроями повсякденного використання. Вони ростуть у світі автономних поїздів та автомобілів, розумних колонок, які спілкуються з користувачами, а також смартфонів, планшетів та відеоігор. Це перше покоління, яке виховане цілком в епоху високих технологій і практично не знає аналогового світу.
У той час як радіо знадобилося 38 років, щоб охопити 50 мільйонів користувачів, телебачення зайняло 13 років, iPod лише чотири, Інтернету три, Facebook лише один, а явище Pokémon Go зайняло всього 19 днів!
Generation Alpha росте у світі, де технології просуваються швидше, ніж будь-коли раніше, і вони самі є першими по-справжньому цифровими громадянами цієї нової реальності.
освіта
Зміна способу навчання має вирішальне значення для покоління Alpha - під впливом технологій, віртуального світу та цифровізації. Їхні освітні потреби зосереджені на привабливій моделі: візуальній, мультимедійній та практичній, а не традиційній, структурній та слуховій.
Покоління Alpha матиме доступ до більшої кількості інформації, ніж будь-яке попереднє покоління. Їх формальна освіта досягне рівнів, яких ніколи не бачили в історії, і передбачається, що кожна друга людина цього покоління отримає вищу освіту.
Покоління Альфа перевершить навіть шановане і добре освічене покоління Z в плані освіти. Прогнозується, що 90 відсотків її представників закінчать середню школу, порівняно з 80 відсотками в даний час, і більшість продовжать освіту в якійсь формі.
Вплив Covid-19
Покоління Альфа - це діти, які пережили пандемію в дуже ранньому періоді, як правило, відрізані від шкільних умов і, отже, важливий елемент соціалізації. Згідно з дослідженнями, з 2021 року на них впливають такі турботи, як: втрата близьких, кидання і відставання в школі, невпевненість у майбутньому. З одного боку, криза ковіда зробила їх стійкими, а з іншого боку, не зробила майбутнє для них безпечним.
Споживання/економічний слід
Виростання в епоху індивідуалізації та персоналізації є ключовою частиною життя покоління Альфа — це впливає на їхнє майбутнє споживче ставлення та те, як вони функціонують у ринковій реальності. Доступ до Інтернету означає, що їхні шопінгові звички можуть формуватися несвідомо на дуже ранній стадії — за допомогою перегляду відображеної реклами та за допомогою роботи пільгових алгоритмів.
До 2029 року, коли найстаріші представники покоління Альфа вступлять у доросле життя, а наймолодші досягнуть п'ятирічного віку, їх вплив на економіку складе більше 5,46 трлн доларів США. Це означає, що організації повинні почати думати про майбутніх споживачів цього покоління вже сьогодні. Економічний слід (англ. економічний слід) відноситься до загального впливу даного суб'єкта господарювання - в даному випадку покоління Альфа - на економіку. Це включає їх поточну та майбутню купівельну спроможність, моделі споживання та їхню роль у формуванні ринкових тенденцій.
Майбутнє роботи Професії майбутнього, які, ймовірно, будуть здійснюватися представниками покоління Alpha, будуть пов'язані з новими галузями, такими як кібербезпека, розробка додатків або криптовалюти. Вони також будуть характеризуватися підходом, який називається Навчання протягом усього життя (Про нього ми писали в статті Навчання протягом усього життя: особисті та професійні переваги) і професійна гнучкість Протягом своєї кар'єри вони працюватимуть у багатьох різних професіях.
Щоб не відставати від змін на ринку праці, їм доведеться продемонструвати адаптивність, постійно підвищувати свою кваліфікацію і перекваліфікуватися. Однак може виявитися, що їх вплив на ринок праці повністю змінить ці тенденції - наприклад, в результаті політичних рішень, які змінять економічну та економічну ситуацію, переклавши її з моделі зростання до моделі дезростання.
Цінності
Покоління Альфа бачить світ з точки зору споживача - принаймні, це свідчать сучасні дослідження. Їх називають «упагерами» — поколінням, що дозріває швидше, ніж попередні покоління, через їх усвідомлення таких питань, як справедливе представництво, інклюзивність, допомога малозабезпеченим, рівне ставлення та різноманітність у засобах масової інформації. Такі висновки випливають з американських досліджень. Насправді, згідно з переписом населення США, Покоління Альфа буде найрізноманітнішим поколінням в історії. резюме
Generation Alpha - це перше покоління, яке виросло в повністю цифровому світі з необмеженим доступом до інформації та сучасних технологій. Їх освіта, цінності, споживчі звички та спосіб їх функціонування на ринку праці значно відрізнятимуться від попередніх поколінь. Вони, ймовірно, будуть відрізнятися: професійною гнучкістю, соціальною обізнаністю та сильним вбудовуванням у культуру персоналізації та індивідуалізації.
Їх економічний вплив буде незрівнянно більшим, ніж попередні покоління - їх економічний слід перевищить $5,46 трлн до 2029 року. Організації, які хочуть досягти успіху в майбутньому, повинні адаптувати свої стратегії сьогодні до нової реальності, сформованої поколінням Альфа - хоча ринок під їх впливом може сильно змінитися.
Джерела:
- https://www.gwi.com/reports/gen-alpha
- https://generationalpha.com/wp-content/uploads/2020/02/Understanding-Generation-Alpha-McCrindle.pdf
- https://explodingtopics.com/blog/generation-alpha-stats
Polski (PL)
English (EN)
Español (ES)
العربية (AR)
Українська (UA)