W ostatnim artykule opisywaliśmy polski raport firmy Leadersheep Pokolenie „Alfa” (2019) dotyczący generacji Alpha. Raport ten dostarczył nowych danych, jednak nie był wolny od błędów i niejednoznaczności, które podkreśliliśmy w artykule. Przede wszystkim został opracowany na podstawie mniej standardowego, rzadszego podejścia – 10-letniej kohorty czasowej, według której pokolenie Alpha obejmuje osoby urodzone w latach 2000–2005. W klasycznym ujęciu byłoby to więc pokolenie Z. Autorzy raportu tłumaczą ten wybór – poniekąd słusznie – intensywnymi zmianami technologicznymi i dynamicznym rozwojem świata, które skłaniają do ujmowania pokoleń w 10-, a nie 20-letnich kohortach czasowych. Choć jest to rzadsze podejście, może być stosowane. Mimo to warto zwracać na nie uwagę, by mieć świadomość, o których rocznikach dokładnie mówimy w badaniu.
Zagraniczne analizy znacznie częściej odwołują się do klasycznych przedziałów czasowych i jako generację Alpha opisują współczesnych 13-latków. Dziś przyjrzymy się temu, kim są dzieci z tego pokolenia i co możemy już wywnioskować na podstawie dostępnych danych.
Pokolenie Alpha, w najczęstszym ujęciu, to dzieci przedstawicieli generacji Y, czyli tzw. Milenialsów (urodzonych mniej więcej w latach 1981–1996), oraz rodzeństwo przedstawicieli generacji Z (1995–2010 lub 1997–2012). Za generację Alpha uznaje się więc osoby urodzone w przedziale 2010–lata 20. XXI wieku lub 2012–lata 20. XXI wieku. Jest to pierwsza generacja całkowicie urodzona w trzecim tysiącleciu, a jedną z jej najbardziej charakterystycznych cech demograficznych jest to, że jako pierwsza została nazwana pierwszą literą alfabetu greckiego. Warto dodać, że każdego tygodnia na świecie rodzi się ponad 2,8 miliona przedstawicieli tego pokolenia. Przy utrzymaniu tej tendencji, pod koniec 2025 roku ich liczba osiągnie niemal 2 miliardy, co czyni ich największym pokoleniem w historii świata. A kto nastąpi po pokoleniu Alpha? Pokolenie Beta, które umieszcza się już dziś w przedziale 2025-2039.
Charakterystyka pokolenia Alpha (na podstawie raportów: Generation Alpha: the real picture, Understanding Generation Alpha)
Jak każde pokolenie, generacja Alpha ma swoje charakterystyczne cechy, które opisują ją w sposób krótki, ale trafny. Ponieważ jest to najmłodsza generacja, nie możemy jeszcze w pełni scharakteryzować jej przedstawicieli – wciąż są w fazie rozwoju, nie definiuje ich jeszcze rynek pracy ani relacje romantyczne. Istnieją jednak inne, istotne czynniki, które wpływają na kształtowanie ich tożsamości.
Najdłużej żyjące pokolenie?
Zacznijmy od końca… W obecnych czasach oczekujemy coraz dłuższego i bardziej jakościowego, szczególnie jeśli chodzi o kondycję zdrowotną, życia. Jest to trend obecny w całej historii ludzkości, który dziś, za sprawą postępującej technologii może być realizowany na większą skalę, zmienia się chociażby jakość usług medycznych, czy świadomość znaczenia aktywności fizycznej oraz zdrowej diety. Szacuje się, że obecnie na świecie żyje blisko milion stulatków. Osoba urodzona w 1981 roku może oczekiwać, że jej życie potrwa nieco ponad 61 lat. Dla porównania, średnia długość życia na świecie dla przedstawicieli generacji Alpha urodzonych w 2024 roku wynosi 73,3 roku, co oznacza wzrost o niemal 20% w stosunku do najstarszych Millenialsów.
Sytuacja materialna
Materialne zaplecze pokolenia Alpha wynika nie tyle z ich obecnej i przewidywanej sytuacji ekonomicznej – która, jak wiemy, nie zawsze sprzyja finansowej stabilizacji – ile z zasobów zgromadzonych przez ich rodziców. Przewiduje się, że przedstawiciele tego pokolenia będą kontynuować edukację najdłużej, a także znacznie dłużej, bo aż do późnych lat 20., mieszkać z rodzicami.
Z jednej strony jest to pokolenie wychowane w warunkach względnego dobrobytu – w tym sensie, że osiągnięcia cywilizacyjne i materialne w wielu miejscach świata zapewniają im dostęp do opieki oraz ograniczają skrajne ubóstwo. Z drugiej strony dorastają w realiach rosnącej niestabilności ekonomicznej. Dobra, którymi są otoczeni, są raczej wynikiem akumulacji zasobów przez poprzednie pokolenia niż efektem przewidywalnej i stabilnej sytuacji gospodarczej.
Biegłość technologiczna
Technologiczne ukształtowanie generacji Alpha jest wyjątkowe. To pokolenie jest w dużej mierze definiowane przez technologię – zarówno tę zautomatyzowaną, jak i inteligentne urządzenia codziennego użytku. Dorastają w świecie autonomicznych pociągów i samochodów, inteligentnych głośników komunikujących się z użytkownikami, a także smartfonów, tabletów i gier wideo. To pierwsza generacja, która w całości wychowuje się w erze zaawansowanych technologii i praktycznie nie zna świata analogowego.
Podczas gdy radio potrzebowało 38 lat, aby osiągnąć 50 milionów użytkowników, telewizja potrzebowała 13 lat, iPod zaledwie czterech, internet trzech, Facebook tylko jednego, a fenomen Pokémon Go zajął zaledwie 19 dni!
Pokolenie Alpha dorasta w świecie, w którym technologia rozwija się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej – a oni sami są pierwszymi prawdziwie cyfrowymi obywatelami tej nowej rzeczywistości.
Edukacja
Zmiana sposobu uczenia się jest kluczowa dla pokolenia Alpha – wpływ na to mają technologia, świat wirtualny i cyfryzacja. Ich potrzeby edukacyjne koncentrują się na modelu angażującym: wizualnym, multimedialnym i praktycznym, zamiast tradycyjnego, strukturalnego i słuchowego.
Pokolenie Alpha będzie miało dostęp do większej ilości informacji niż jakiekolwiek wcześniejsze pokolenie. Ich formalne wykształcenie osiągnie poziom niespotykany w historii, a przewiduje się, że co druga osoba z tego pokolenia uzyska dyplom uniwersytecki.
Pokolenie Alpha przewyższy nawet cenioną i dobrze wykształconą generację Z pod względem edukacji. Przewiduje się, że 90 procent jego przedstawicieli ukończy szkołę średnią, w porównaniu do 80 procent obecnie, a większość będzie kontynuować naukę w jakiejś formie.
Wpływ Covid-19
Pokolenie Alpha to dzieci, które doświadczyły pandemii w bardzo wczesnym okresie, zwykle będąc odciętym od warunków szkolnych, a co za tym idzie, ważnego elementu socjalizacji. Według badań od 2021 r. dotykając ich takie zmartwienia jak: utrata bliskich, opuszczenie i zaległości w szkole oraz niepewność, co do przyszłości. Z jeden storny cystuacja covidowa uodpoerniła je a z drugiej nie sprawiła, że przyszłość wydaje im się bezpieczne.
Konsumpcja / ślad ekonomiczny
Dorastanie w erze indywidualizacji i personalizacji to kluczowy element życia pokolenia Alpha – wpływa to na ich przyszłe postawy konsumenckie oraz sposób funkcjonowania w rzeczywistości rynkowej. Dostęp do internetu sprawia, że ich nawyki zakupowe mogą być kształtowane nieświadomie już na bardzo wczesnym etapie – poprzez oglądanie wyświetlających się reklam oraz działanie algorytmów preferencyjnych.
Do 2029 roku, gdy najstarsi przedstawiciele pokolenia Alpha wejdą w dorosłość, a najmłodsi osiągną wiek pięciu lat, ich wpływ na gospodarkę wyniesie ponad 5,46 biliona dolarów amerykańskich. Oznacza to, że już dziś organizacje powinny zacząć myśleć o przyszłych konsumentach z tego pokolenia. Ekonomiczny ślad (ang. economic footprint) odnosi się do całkowitego wpływu danego podmiotu – w tym przypadku pokolenia Alpha – na gospodarkę. Obejmuje to ich aktualną i przyszłą siłę nabywczą, wzorce konsumpcji oraz rolę w kształtowaniu trendów rynkowych.
Przyszłość pracy Zawody przyszłości, które prawdopodobnie będą wykonywać przedstawiciele pokolenia Alpha, będą związane z nowymi dziedzinami, takimi jak cyberbezpieczeństwo, rozwój aplikacji czy kryptowaluty. Charakteryzować ich będzie również podejście określane jako lifelong learning (pisaliśmy o nim w artykule Lifelong learning: korzyści osobiste i zawodowe) oraz elastyczność zawodowa – będą wykonywać wiele różnych zawodów w trakcie swojej kariery.
Aby nadążyć za zmianami na rynku pracy, będą musieli wykazywać się adaptacyjnością, stale podnosić swoje kwalifikacje i przekwalifikowywać się. Może się jednak okazać, że ich wpływ na rynek pracy całkowicie odwróci te tendencje – na przykład w wyniku decyzji politycznych, które zmienią sytuację gospodarczą i ekonomiczną, przesuwając ją z modelu wzrostowego w stronę dewzrostu.
Wartości
Przedstawiciele pokolenia Alpha postrzegają świat z perspektywy konsumenckiej – tak przynajmniej wskazują współczesne badania. Nazywa się ich „upagers” – pokoleniem dojrzewającym szybciej niż poprzednie generacje, ze względu na ich świadomość kwestii takich jak sprawiedliwa reprezentacja, inkluzywność, pomoc słabszym, równe traktowanie i różnorodność w mediach. Takie wnioski płyną z amerykańskich badań. Zresztą, według spisu powszechnego USA, pokolenie Alpha będzie najbardziej zróżnicowanym pokoleniem w historii. Podsumowanie
Pokolenie Alpha to pierwsza generacja, która dorasta w pełni cyfrowym świecie, z nieograniczonym dostępem do informacji i nowoczesnych technologii. Ich edukacja, wartości, nawyki konsumenckie i sposób funkcjonowania na rynku pracy będą znacząco różnić się od wcześniejszych pokoleń. Wyróżniać ich będzie, prawdopodobnie: elastyczność zawodowa, świadomość społeczna i silne osadzenie w kulturze personalizacji oraz indywidualizacji.
Ich ekonomiczny wpływ będzie nieporównywalnie większy niż wcześniejszych generacji – już do 2029 roku ich ślad gospodarczy przekroczy 5,46 biliona dolarów. Organizacje, które chcą odnieść sukces w przyszłości, już dziś powinny dostosować swoje strategie do nowej rzeczywistości kształtowanej przez pokolenie Alpha - chociaż rynek, pod ich wpływem, może się bardzo zmienić.
Źródła:
- https://www.gwi.com/reports/gen-alpha
- https://generationalpha.com/wp-content/uploads/2020/02/Understanding-Generation-Alpha-McCrindle.pdf
- https://explodingtopics.com/blog/generation-alpha-stats
