Najcenniejsze kobiece marki osobiste 2026: kto przoduje w rankingu „Forbes Women”?

To już siódma edycja rankingu „100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych”, przygotowywanego przez „Forbes Women” we współpracy z Instytutem Monitorowania Mediów (IMM). Zestawienie co roku wzbudza duże zainteresowanie i jest istotne z punktu widzenia budowania wizerunku oraz marketingu. Co więcej, sam ranking generuje dodatkową wartość medialną: staje się tematem publikacji, komentarzy i wydarzeń, tworząc wokół siebie swoisty ekosystem promocji gwiazd i ich marek osobistych. Choć ranking może stanowić ważny punkt odniesienia w analizie wartości marki osobistej, nie jest pełnym odzwierciedleniem całej wartości, jaką można byłoby przypisać danej osobie. Warto więc zadać pytanie: jaką metodologią mierzy się „wartość gwiazd” i czy do uzyskania pełnego obrazu potrzebujemy dodatkowych danych oraz wskaźników? Zanim jednak zagłębimy się w kwestie metodologiczne, przyjrzyjmy się tegorocznym zwyciężczyniom rankingu. TOP 10 kobiecych marek osobistych tego roku Niekwestionowaną gwiazdą rankingu od lat jest sportsmenka Iga Świątek. Tenisistka światowej sławy, odnosząca spektakularne sukcesy sportowe, jest również twarzą takich marek jak Lancôme, OSHEE czy PZU. Rozpoznawalność, którą zdobyła dzięki występom w największych turniejach tenisowych, przełożyła się na liczne kontrakty reklamowe oraz możliwość uczestniczenia w najważniejszych i najciekawszych wydarzeniach - nie tylko tych sportowych. W tegorocznym rankingu jej marka została wyceniona na ponad 1,5 mld zł, co daje jej ogromną przewagę nad pozostałymi uczestniczkami zestawienia. Iga Świątek nie jest jedyną tenisistką, która ponownie znalazła się w ścisłej czołówce. Magda Linette w 2023 roku mogła pochwalić się 3. miejscem, natomiast w tegorocznej edycji zajęła miejsce 10. Kolejną osobowością świata sportu jest Anna Lewandowska - trenerka i wielokrotna medalistka mistrzostw świata, Europy i Polski w karate tradycyjnym, szerokiej publiczności znana również za sprawą małżeństwa z piłkarzem Robertem Lewandowskim. Ona także regularnie pojawia się w czołówce rankingu „Forbes Women”, konsekwentnie rozwijając własną markę osobistą i działalność biznesową. Obecność takich gwiazd jak Magda Gessler czy Maryla Rodowicz również nie jest zaskoczeniem. To niekwestionowane osobowości od dekad związane z telewizją, muzyką i światem mediów. Ich pozycja nie słabnie a przeciwnie, kolejne pokolenia odbiorców poznają je za pośrednictwem nowych formatów i mediów społecznościowych. Obie na trwałe zapisały się w historii polskiego show-biznesu, a jednocześnie pozostają aktywnymi i rozpoznawalnymi postaciami współczesnej kultury popularnej. Kto jest więc tegorocznym zaskoczeniem? Z pewnością uwagę zwraca Justyna Steczkowska. Choć artystka pojawiała się już w rankingu „Forbes Women”, w tym roku zajęła aż 2. miejsce. Na jej wysoką pozycję mogły wpłynąć m.in. ostatnie występy związane z Eurowizją, dzięki którym Steczkowska ponownie znalazła się w centrum zainteresowania mediów i mogła dotrzeć do szerszej, także europejskiej publiczności. Zwiększona ekspozycja medialna nie pozostaje bez znaczenia dla wartości wyliczanej w rankingu oraz zainteresowania potencjalnych reklamodawców. Jeśli chodzi o debiuty, w 2026 roku uwagę zwraca Agata Turkot. Jej pierwsze pojawienie się w zestawieniu od razu przyniosło bardzo dobry rezultat - 34. miejsce. Choć znajduje się poza TOP 10, jest to imponujący debiut, szczególnie że wartość jej marki według rankingu wyniosła ponad 88 mln zł. W pierwszej dziesiątce znalazły się również piłkarka FC Barcelona Femení Ewa Pajor, reżyserka Agnieszka Holland, aktorka i piosenkarka Julia Wieniawa oraz piosenkarka Dorota Rabczewska, znana jako Doda TOP 10 najcenniejszych kobiecych marek osobistych 2026

1. Iga Świątek – 1 558,30 mln zł
2. Justyna Steczkowska – 288,20 mln zł
3. Dorota Rabczewska (Doda) – 270,40 mln zł
4. Julia Wieniawa – 223,50 mln zł
5. Agnieszka Holland – 220,90 mln zł
6. Ewa Pajor – 212,20 mln zł
7. Magda Gessler – 203,30 mln zł
8. Maryla Rodowicz – 200,00 mln zł
9. Anna Lewandowska – 196,90 mln zł
10. Magda Linette – 192,40 mln zł Jak „zmierzyć” gwiazdę? Metodologia rankingu „Forbes Women” Jak właściwie zmierzyć wartość gwiazdy? Ranking „100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych” powstaje we współpracy „Forbes Women” z Instytutem Monitorowania Mediów (IMM). Podstawą zestawienia jest analiza obecności bohaterek rankingu w mediach, a ich wartość wyliczana jest m.in. na podstawie ekwiwalentu reklamowego (AVE). W uproszczeniu oznacza to oszacowanie, ile należałoby zapłacić za reklamę odpowiadającą uzyskanej ekspozycji medialnej. Im większa i bardziej wartościowa obecność danej osoby w mediach, tym wyższa jej pozycja w rankingu. Warto jednak pamiętać, że wynik ten nie jest dosłowną wyceną finansową marki osobistej, lecz przede wszystkim próbą określenia wartości jej medialnej widoczności. Ranking Forbes - chociaż niezwykle (sam w sobie) PR-owy i cenny, z punktu widzenia autopromocji, nie jest więc całkowitą oceną finansową marki gwiazd. Jednak z pewnością pokazuje jak ważne dziś, w punktu widzenia zarobków gwiazd, są reklamy i kontrakty w właściwie jak potrzebne są zasięgi i rozpoznawalność, aby takie współpracę pozyskać. Przykład Dody pokazuje nam więc, że mimo wyroków sądowych i dość zszarganej reputacji można jednocześnie (np. z pomocą charity washingu, o którym pisaliśmy tu.) wciąż podtrzymywać swój wizerunek podtrzymując status gwiazdy. Źródła: https://www.well.pl/life/148/iga_swiatek_znow_numerem_jeden_oto_najcenniejsze_kobiece_marki_osobiste_w_polsce_2026,24819.html
11. https://www.forbes.pl/forbeswomen/100-najcenniejszych-kobiecych-marek-osobistych-w-polsce-2026-ranking-forbes-women/gby9xgm
12. https://jobsdoor.eu/pl/aktualnosci/charity-washing-czyli-jak-zyskac-na-pomocy-potrzebujacym-k3lWAznOYMSootKRRpRc
13. https://www.youtube.com/watch?v=SkdbT1GJzbo